Do Básico ao Avançado: Navegando pelo Google Tag Manager Server Side

Você já ouviu falar do Google Tag Manager Server Side (GTMS)? Se você tem um site e quer melhorar o seu desempenho, a sua segurança, a sua privacidade e a sua análise de dados, você precisa conhecer essa nova solução do Google, que permite gerenciar as suas tags de forma mais eficiente, rápida e confiável. Neste artigo, você vai aprender o que é o GTMS, quais são os benefícios e as razões para utilizar o GTMS em seu site, como iniciar com o GTMS, quais são os principais componentes e funcionalidades do GTMS, como entender a diferença entre o GTM Server Side e o Client Side, como personalizar e otimizar o GTMS, e como ficar atualizado com as tendências do GTMS. Acompanhe!

Introdução ao Google Tag Manager Server Side (GTMS)

O GTMS é uma versão do Google Tag Manager (GTM) que funciona no lado do servidor, ou seja, na nuvem, em vez de no lado do cliente, ou seja, no navegador. O GTM é uma ferramenta gratuita do Google que permite gerenciar as tags do seu site, que são pequenos pedaços de código que coletam e enviam dados para plataformas de análise, publicidade, personalização, entre outras. Com o GTM, você pode adicionar, editar e remover as tags do seu site sem precisar alterar o código-fonte, o que facilita o trabalho dos desenvolvedores e dos profissionais de marketing.

O GTMS é uma evolução do GTM, que oferece mais controle, velocidade e segurança para o gerenciamento das tags do seu site. Com o GTMS, você pode processar as tags no lado do servidor, o que reduz a carga no navegador, melhora a experiência do usuário, aumenta a confiabilidade dos dados, protege a privacidade dos usuários e facilita a integração com outras plataformas.

Benefícios e Razões para Utilizar o GTMS em seu Site

Utilizar o GTMS em seu site pode trazer vários benefícios para o seu negócio, como:

• Melhorar o desempenho do seu site: ao processar as tags no lado do servidor, você reduz o número de requisições e o tempo de carregamento das páginas, o que melhora a velocidade, a fluidez e a usabilidade do seu site, e consequentemente, o seu ranqueamento nos mecanismos de busca, a sua taxa de conversão e a sua receita;
• Aumentar a segurança do seu site: ao processar as tags no lado do servidor, você diminui os riscos de ataques maliciosos, como o cross-site scripting (XSS), que podem comprometer a integridade, a disponibilidade e a confidencialidade dos dados do seu site e dos seus usuários. Além disso, você pode controlar melhor o acesso, a validação e a filtragem dos dados, e evitar o vazamento de informações sensíveis;
• Proteger a privacidade dos seus usuários: ao processar as tags no lado do servidor, você pode respeitar melhor as preferências, os consentimentos e os direitos dos seus usuários, e cumprir com as leis e as regulamentações de proteção de dados, como a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR), entre outras. Você também pode evitar o bloqueio de tags por parte dos usuários, que podem usar extensões ou configurações para impedir o rastreamento de dados no navegador;
• Facilitar a análise de dados do seu site: ao processar as tags no lado do servidor, você pode coletar e enviar dados para diversas plataformas de análise, como o Google Analytics, o Google Ads, o Facebook Pixel, entre outras, de forma mais simples, rápida e precisa. Você também pode integrar os dados com outras fontes, como o seu CRM, o seu ERP, o seu banco de dados, entre outras, e gerar insights mais completos e relevantes para o seu negócio.

Como Iniciar com o Google Tag Manager Server Side

Para iniciar com o GTMS, você precisa seguir alguns passos, como:

• Criar uma conta no Google Cloud Platform (GCP): o GCP é a plataforma de computação em nuvem do Google, que oferece diversos serviços e recursos para o desenvolvimento, o gerenciamento e a hospedagem de aplicações na internet. Você precisa criar uma conta no GCP para poder usar o GTMS, pois o GTMS usa o GCP como provedor de infraestrutura.
• Criar um projeto no GCP: um projeto no GCP é uma forma de organizar e gerenciar os seus recursos e serviços na nuvem, como o GTMS. Você precisa criar um projeto no GCP para poder usar o GTMS, pois o GTMS usa o projeto como uma unidade de configuração e de faturamento.
• Criar um container no GTMS: um container no GTMS é uma forma de organizar e gerenciar as suas tags no lado do servidor, como o GTM. Você precisa criar um container no GTMS para poder usar o GTMS, pois o GTMS usa o container como uma unidade de implementação e de controle.
• Configurar o ambiente no GTMS: um ambiente no GTMS é uma forma de testar e publicar as suas tags no lado do servidor, como o GTM. Você precisa configurar o ambiente no GTMS para poder usar o GTMS, pois o GTMS usa o ambiente como uma unidade de execução e de monitoramento.
• Adicionar as tags no GTMS: as tags no GTMS são os pequenos pedaços de código que coletam e enviam dados para as plataformas de análise, publicidade, personalização, entre outras. Você precisa adicionar as tags no GTMS para poder usar o GTMS, pois o GTMS usa as tags como uma unidade de funcionalidade e de integração.

Você pode consultar os detalhes, os exemplos e as orientações para iniciar com o GTMS no site que eu usei como referência: Google Tag Manager Server-side Tagging.

Principais Componentes e Funcionalidades do GTMS

O GTMS possui alguns componentes e funcionalidades que o diferenciam do GTM, e que permitem um gerenciamento mais eficiente, rápido e confiável das tags do seu site.

Os principais componentes e funcionalidades do GTMS são:

• O servidor: o servidor é o componente central do GTMS, que é responsável por processar as tags no lado do servidor, ou seja, na nuvem. O servidor recebe as requisições dos usuários, executa as tags, envia os dados para as plataformas de destino, e retorna as respostas para os usuários. O servidor é hospedado no GCP, e pode ser configurado de acordo com as suas necessidades, como o tipo, o tamanho, a localização, a escala, a segurança, entre outros;
• O cliente: o cliente é o componente que faz a ponte entre o navegador e o servidor, que é responsável por enviar as requisições dos usuários para o servidor, e por receber as respostas do servidor para os usuários. O cliente é um pequeno script que é inserido no seu site, e que pode ser configurado de acordo com as suas preferências, como o modo, o domínio, o cookie, entre outros;
• O proxy: o proxy é o componente que faz a rota entre o cliente e o servidor, que é responsável por redirecionar as requisições dos usuários para o servidor, e por redirecionar as respostas do servidor para os usuários. O proxy é um serviço que é fornecido pelo GCP, e que pode ser configurado de acordo com as suas exigências, como o endereço, o protocolo, o certificado, entre outros;
• O template: o template é o componente que facilita a criação e a edição das tags no GTMS, que é responsável por fornecer uma interface gráfica e um código pré-definido para as tags.

Personalização e Otimização no GTMS

O GTMS permite personalizar e otimizar o seu site de acordo com os dados coletados e enviados pelo servidor. Você pode usar o GTMS para:

• Personalizar o conteúdo do site: você pode usar a tag Server Response para enviar dados do servidor para o cliente, e usar esses dados para personalizar o conteúdo do site de acordo com o perfil, o comportamento ou as preferências do usuário. Por exemplo, você pode enviar dados sobre o histórico de compras, o carrinho de compras, as recomendações de produtos, os cupons de desconto, etc., e usar esses dados para exibir ofertas personalizadas, banners dinâmicos, pop-ups interativos, etc.
• Otimizar as campanhas de marketing: você pode usar o GTMS para enviar dados para as fontes de publicidade, como o Google Ads, o Facebook Pixel, o Google Optimize, etc., e usar esses dados para otimizar as suas campanhas de marketing. Por exemplo, você pode enviar dados sobre as conversões, os eventos, os segmentos, os testes A/B, etc., e usar esses dados para ajustar os lances, as palavras-chave, os anúncios, as páginas de destino, etc.

Ficando Atualizado com as Tendências do GTMS

O GTMS é uma solução em constante evolução, que acompanha as tendências do mercado e as demandas dos usuários.

• Acessar o blog do GTM: o blog do GTM é o canal oficial de comunicação do Google sobre o GTM e o GTMS. Lá, você pode encontrar anúncios, tutoriais, dicas, casos de sucesso, etc., sobre o GTM e o GTMS.
• Participar da comunidade do GTM: a comunidade do GTM é um espaço onde você pode interagir com outros usuários e especialistas do GTM e do GTMS. Lá, você pode fazer perguntas, compartilhar experiências, dar feedback, etc., sobre o GTM e o GTMS.
• Assistir aos vídeos do GTM: os vídeos do GTM são uma forma de aprender e se atualizar sobre o GTM e o GTMS, de forma visual e interativa. Lá, você pode assistir a vídeos sobre conceitos, funcionalidades, exemplos, etc., sobre o GTM e o GTMS.

Conclusão

Neste artigo, você aprendeu o que é o Google Tag Manager Server Side (GTMS), quais são os seus benefícios e razões para utilizá-lo em seu site, como iniciar com o GTMS, quais são os seus principais componentes e funcionalidades, qual é a diferença entre o GTM Server Side e o Client Side, como personalizar e otimizar o seu GTMS, e como ficar atualizado com as tendências do GTMS.

Esperamos que este artigo tenha sido útil e esclarecedor para você. Se você gostou deste artigo, por favor, deixe a sua opinião sincera e sugestões nos comentários. Também, não se esqueça de compartilhar este post com os seus amigos e colegas.

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